「結婚したい！」を、もっと前向きな体験へ
「結婚したい」という気持ちはあっても、なかなか婚活に踏み出せない、あるいは婚活中に疲れてしまうという方は少なくないのではないでしょうか。オーネットさんの調査によれば、「早く/いずれは結婚したい」と望む方が75.6%に上る一方で、「今すぐ活動したい」という方は20.3%にとどまっているそうです。このデータを見ると、私も「結婚への意欲と実際の行動には、何か大きなギャップがあるのかもしれないな」と感じます。
また、マッチングアプリの利用経験がある方の中には、「マッチングしない」「条件に合う人に出会えない」「真剣な交際につながらない」といった理由で「マッチングアプリ疲れ」を感じている方もいるようです。こうした現状を踏まえ、オーネットさんは「出会いを増やす」だけでなく、「婚活体験そのもの」を変える必要性を感じ、今回のリブランディングに至ったとのことです。
新ブランドコンセプトは『出会いをたのしく、たのもしく。』
2026年9月11日より始動したオーネットさんのリブランディングでは、新ブランドコンセプトとして『出会いをたのしく、たのもしく。』を掲げています。これは、「結婚相手を見つけるサービス」から、「結婚に向かうプロセスそのものを支えるサービス」へと進化していくという強い意思の表れだと感じます。婚活が、ただ相手を探すだけでなく、自分自身を知り、成長するポジティブな体験になる。そして、一人で頑張るのではなく、頼れるサポートがある。これからの婚活は、もっとワクワクするものになるかもしれませんね。
新ブランドアンバサダーにマユリカ＆佐藤ミケーラ倭子さんが就任
今回のリブランディングに合わせて、お笑いコンビのマユリカさんと、クリエイター・女優・モデルとして活躍する佐藤ミケーラ倭子さんが新ブランドアンバサダーに就任されました。ホームページや交通広告のビジュアルも刷新され、WEB動画や新コンテンツ「REPO-net」を通じて、結婚相談所のサポート現場が明るく、楽しく、リアルに発信されるとのことです。彼らの活躍によって、婚活へのイメージがより身近でポジティブなものになることを期待しています。
「O-netのWOWを追え！REPO-net」では、マユリカさんと佐藤ミケーラ倭子さんが婚活やパーソナルアドバイザーのサポートのリアルを取材し、全6本の動画を公開しています。結婚相談所の裏側を知ることで、不安が解消される方もいるのではないでしょうか。
CM動画も公開されていますので、ぜひご覧になってみてください。
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「オーネットにはパーソナルトレーナーがいるらしい！？」編: https://youtu.be/El7yIVHNfNc
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「オーネットの婚活は、結構楽しいらしい！？」編: https://youtu.be/Hw-vtYUt2T07
サービス・料金プラン・サポートを刷新
今回のリブランディングでは、料金・サービスプランも大きく刷新されました。婚活への向き合い方や必要なサポート量に合わせて選べる3つの新プラン「アクティブプラン」「スタンダードプラン」「プレステージプラン」が用意されています。これまでの「パッケージ型」から「カスタマイズ型」へと変化したことで、より自分に合った婚活スタイルが見つけやすくなったのではないでしょうか。
婚活パーソナルアドバイザーによる伴走サポートを強化
「婚活はひとりで頑張らない」をテーマに、婚活パーソナルアドバイザーによる伴走サポートが強化されています。例えば、担当アドバイザーと1対1で相談できる「婚活1on1」や、パーソナルカラー診断、模擬デート、模擬お見合いなどを実践できる「パーソナルレッスン」が導入されました。これらのサポートは、婚活を通じて自分自身の魅力を高め、コミュニケーション力を向上させるのに役立つでしょう。私も、もし婚活をするなら、このような実践的なサポートは心強いだろうな、と感じました。
AIが「婚活の練習相手・相談相手」に
現代の婚活において注目すべきは、生成AIの活用です。オーネットさんでは、AIを相手にお見合いやデートの会話を事前に練習できる「AIお見合いトレーニング Powered by PeopleX」を会員向けに提供します。お相手のペルソナを設定し、さまざまなタイプとの練習が可能とのこと。会話の録画や文字起こし、客観的な評価スコアまで確認できるのは、非常に画期的な試みだと感じます。これなら、本番前にしっかりと準備ができそうですね。
さらに、非会員の方も利用できる恋愛・婚活相談コンテンツ「AI石川」も公式LINEから提供されます。恋愛・婚活相談はもちろん、デート服のチェックやLINEの返信内容アドバイス、レストランのデート利用適性チェックまでしてくれるそうです。AIがこれほど多角的にサポートしてくれるとは、驚きですね。気軽に相談できる相手がいるというのは、婚活中の皆さんにとって大きな安心材料になるのではないでしょうか。
AI石川のサービス紹介LPはこちらです。
https://onet.co.jp/feature/ai_ishikawa.html
まとめ
今回のオーネットさんのリブランディングは、単なるブランドイメージの変更に留まらず、「結婚相談所」というサービスのあり方そのものを再定義する、とても意欲的な取り組みだと感じました。45年以上にわたる婚活サポートのノウハウを基盤に、時代に合わせた進化を遂げようとする姿勢は、私たちに「結婚したい」という前向きな気持ちを与えてくれるのではないでしょうか。
新しいオーネットさんのウェブサイトも公開されていますので、興味のある方はぜひ訪れてみてください。
https://onet.co.jp/
それでは、また次回の記事でお会いしましょう。賢作でした。
